Optimierte Texte für das Internet erstellen

Das Design einer Webseite ist der Blickfang für den Besucher. Der Inhalt dagegen zeigt den Unterschied zwischen der eigenen Webseite und den Seiten von Wettbewerbern.

Die letzten Jahre wurden die Techniken für Layout immer weiter verbessert und perfektioniert. Es kamen ständig neue Elemente wie GIF, Flash, CSS, Video, etc. dazu. Doch genau diese Elemente entscheiden nicht über die Qualität einer Seite. Es sind die Inhalte, die Texte!

Fehler

Ein Fehler den viele Webmaster begehen, ist dass sie denken das Texte für das Internet genau wie Texte für Printmedien zu verfassen sind. Internettexte sollten sich aber von Printtexten unterscheiden, da die Besucher im Internet:

die Texte meist nur oberflächiger überflogen und somit selten intensiv lesen werden
lange Texte kaum gelesen, sondern überscrollt werden
schnell Fakten in komprimierter Form vorfinden wollen.

Einige kopieren sogar Printtexte und stellen diese 1 zu 1 ins Internet. Durch diese Vorgehensweise kann zwar Suchmaschinenoptimierung durch Inhalte betrieben werden, aber potentielle Kunden und Besucher werden durch die Fülle an Text abgeschreckt.

Goldene Regeln für Webtexte

Nachfolgend haben wir aus unseren Erfahrungen heraus einige wissenswerten Punkte zusammengefasst:

kurz und knapp geschrieben ist besser als ausformulierter Text
Texte müssen sich gut überfliegen lassen, mit Zwischenüberschriften und kompakten Aufzählungen
Texte in kleinere Absätze gliedern, somit können wichtige Informationen schneller gefunden und von dem Besucher aufgenommen werden
Lange Texte in kleinere aufteilen, ggf. auch auf mehrere Seiten verteilen und miteinander verlinken
Klare und einfache Formulierungen wählen, keine übertriebene Fachsprache
Lieber aktiv als passiv schreiben
Texte mit detaillierten Inhalten verfassen, keine großen Umschreibungen nutzen
Kurz und emotional schreiben, d.h. den werblichen Aspekt sinnvoll einsetzen

Beachte: Das Internet ist "noch" kein Lesemedium!

Erfolg

Richtige Texte steigern die Kaufbereitschaft des Besuchers, wenn diese optimal in das Projekt eingebunden sind. Durchgeführte Tests auf Konzept-Welt konnten dies untermauern, denn durch verbesserte Formulierungen, kleinere Absätze, etc. sind die beworbenen Produkte besser wahrgenommen worden.

ACHTUNG: Textoptimierte Seite müssen nicht identisch mit Suchmaschinenoptimierten Seiten sein!! Natürlich ist es möglich Texte sowohl Suchmaschinenoptimiert als auch Besucheroptimiert zu veröffentlichen.